El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, ha publicado el Estudio del Segmento Turismo Familiar 2025. Este informe, elaborado a partir de los microdatos de la Encuesta de Gasto Turístico (Egatur) del INE y de la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales (ESTI) de Turespaña, reafirma la consolidación del turismo familiar como uno de los pilares del turismo internacional en España.
Datos Relevantes del Turismo Familiar
- El segmento familiar representa el 27,8% del total de turistas internacionales y el 26,5% del gasto turístico en 2025.
- Las familias realizaron 26,9 millones de viajes a España y generaron 35.676 millones de euros en gasto turístico.
- El sol y playa, las compras y las visitas a ciudades destacan entre las actividades más habituales, mientras Baleares y Canarias ganan protagonismo como destinos familiares.
- El turismo familiar mantiene altos niveles de satisfacción y consolida su papel estratégico para el turismo español, por su peso, su capacidad de gasto y fidelidad.
- Este estudio se suma a otros estudios sobre turismo de compras, premium, idiomático, enogastronómico, reuniones e incentivos y negocios, representando herramientas para impulsar un turismo competitivo y sostenible dentro de la estrategia Turismo España 2030.
Madrid, 27 de marzo de 2026
En 2025, España recibió 26,9 millones de turistas internacionales que viajaron en familia, lo que representa el 27,8% del total de visitantes extranjeros (96,8 millones). Desde un punto de vista económico, este segmento generó 35.676 millones de euros de gasto turístico, equivalente al 26,5% del gasto turístico internacional total (134.703 millones de euros).
El estudio muestra una evolución positiva del turismo familiar desde 2016, con un especial dinamismo tras la pandemia. Entre 2023 y 2025, el segmento ha mantenido una cuota estable cercana al 27%, confirmando su consolidación como uno de los segmentos más relevantes tanto por volumen de viajeros como por su impacto económico. Aunque el gasto medio por persona (1.327 €) es ligeramente inferior al del resto de turistas, el gasto diario (189 €) está convergiendo progresivamente con la media general, reflejando una mayor capacidad de consumo en destino.
Protagonismo de las Islas y Alta Estacionalidad
Los destinos favoritos para el turismo familiar en el periodo de 2023-2025 son las comunidades de Canarias, Baleares, Cataluña, Andalucía y Comunidad Valenciana. Entre las ciudades, destacan especialmente Palma de Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria y Alicante. Comparado con otros segmentos turísticos, los destinos insulares ganan peso en el turismo familiar, mientras que Cataluña y la Comunidad de Madrid presentan una menor cuota relativa.
El principal motivo de viaje del turista familiar es el sol y playa (39,8%), seguido de ocio general y cultura. Entre las actividades realizadas, destacan: el disfrute de la playa (69,6%), la visita a ciudades (67,6%), las visitas culturales (32,2%) y las actividades de naturaleza (30,5%). Además, se observa una alta presencia de visitas a parques temáticos (13,3%), más del doble que en otros segmentos, subrayando la importancia de la oferta de ocio familiar. En contraste, el ocio nocturno y las actividades enogastronómicas tienen menor peso.
Este segmento presenta una marcada estacionalidad, concentrándose principalmente en los meses de verano y en periodos vacacionales como Semana Santa, alineado con el calendario escolar de los principales mercados emisores.
Perfil y Grado de Satisfacción del Turista Familiar
El perfil del turista familiar internacional muestra niveles de renta declarados superiores a la media, con una elevada presencia de profesionales cualificados, ya que más del 70% pertenece a cargos medios y directivos. En cuanto al alojamiento, predomina el hotel (66,6%), y también destaca un mayor uso de paquetes turísticos (31%), frente al 22% del resto de turistas internacionales.
El estudio confirma que el turismo familiar presenta niveles de satisfacción muy elevados, con una calificación media de 9,12 puntos sobre 10, frente a 9,09 en el conjunto de turistas internacionales, y con un mayor porcentaje de visitantes “muy satisfechos”. Las familias valoran especialmente el entorno, la sostenibilidad, el alojamiento y el transporte, con diferencias estadísticamente significativas, aunque moderadas, respecto a otros segmentos.
Estudios al Servicio del Sector Turístico
Este estudio se enmarca en la línea de análisis segmentado del turismo internacional que desarrolla Turespaña, que incluye investigación sobre turismo de compras, premium, idiomático, enogastronómico, reuniones e incentivos (MICE) y negocios. Todos estos segmentos se caracterizan por altos niveles de gasto, elevada satisfacción y menor estacionalidad, y forman parte de la estrategia España Turismo 2030, orientada a un modelo turístico más competitivo, rentable y sostenible.
“Estos estudios refuerzan el papel de Turespaña como generador de conocimiento turístico de alto valor, ofreciendo datos precisos para orientar la estrategia y la promoción internacional del destino España”, ha señalado el director general de Turespaña, Miguel Sanz.
