Del 25 al 28 de noviembre de 2025, el Instituto de Turismo de España (Turespaña) llevará a cabo las Jornadas Directas de Apoyo a la Comercialización del Mercado Australiano 2025 en tres importantes ciudades de Australia: Melbourne, Sydney y Perth. Este evento reunirá a 19 destinos y empresas españolas en encuentros profesionales, con el objetivo de fortalecer la presencia de la oferta turística española en los mercados australiano y neozelandés y ampliar las oportunidades de colaboración comercial.
Importancia del evento
Esta misión marcará un hito sin precedentes en la promoción turística de España en Oceanía, ya que es la primera vez que una delegación española de tal envergadura viaja a Australia para participar en un evento directo de comercialización. Se espera que más de 200 turoperadores, agencias de viajes y wholesalers australianos estén presentes. Las jornadas, organizadas por la Consejería de Turismo de España en Singapur, facilitarán reuniones B2B, presentaciones de productos y encuentros de networking, diseñados para ampliar las oportunidades de colaboración y fortalecer el posicionamiento de España en un mercado con creciente interés por los viajes culturales, la gastronomía y la naturaleza.
Acción previa en Nueva Zelanda
Como parte de esta estrategia, Turespaña ofrecerá el 24 de noviembre en Auckland, Nueva Zelanda, una presentación específica para el mercado neozelandés. En este evento participarán 16 entidades españolas —que representan destinos, DMCs y hoteles— con el objetivo de mantener encuentros profesionales y un almuerzo de trabajo con alrededor de 30 agentes neozelandeses. Esta acción busca reforzar la relación con un mercado de gran potencial, interesado en destinos lejanos y experiencias culturales diversas.
Agenda intensa en Australia
Durante las jornadas en Australia, se llevarán a cabo 7 eventos profesionales distribuidos entre las principales ciudades australianas. Cada ciudad albergará dos formatos de encuentro: por la mañana, se realizarán sesiones B2B estructuradas para reuniones individuales con agentes y turoperadores; y por la tarde, se organizarán encuentros de networking más dinámicos y distendidos. Además, en Sydney se celebrará un desayuno con medios de comunicación especializados, donde Turespaña dará a conocer su nueva campaña de marketing, alineada con los principios de sostenibilidad y calidad recogidos en la Estrategia de Turismo Sostenible de España 2030.
Datos relevantes del mercado australiano y neozelandés
En 2024, España recibió a 669.437 viajeros australianos, un perfil de turistas que realiza un gasto medio por viaje de alrededor de 3.500 euros. Hasta septiembre de 2025, han visitado España 520.574 turistas australianos, una cifra que demuestra una leve disminución respecto al año anterior. Sin embargo, el gasto medio ha mostrado una tendencia positiva, superando los 3.750 euros por viaje y con estancias más prolongadas, lo que coloca a Australia como uno de los mercados emisores más valiosos para España.
Los viajeros australianos y neozelandeses también se caracterizan por una gran predisposición hacia el «slow travel», valorando experiencias auténticas y la exploración de regiones menos masificadas. Las motivaciones principales para visitar España incluyen la cultura, la gastronomía y el estilo de vida, características que los turistas aprecian profundamente.
Perspectivas del turismo
Según el Director General de Turespaña, Miguel Sanz, los viajeros de Australia y Nueva Zelanda son «turistas de gran valor», lo que refleja su preferencia por destinos menos masificados y auténticos. La reciente tendencia de interés por Europa, y particularmente por España, se mantiene positiva, con un incremento notable en las búsquedas de vuelos y una tendencia hacia la planificación anticipada de viajes. Para el invierno 2025/2026, se prevé que la demanda continúe estable pero más selectiva, priorizando estancias más largas y opciones sostenibles.
Marta Fernández, Consejera de Turismo de Turespaña en Singapur, subraya que «los turistas australianos y neozelandeses se sienten genuinamente atraídos por nuestra forma de vivir y la hospitalidad española». Es fundamental comunicar esta riqueza territorial y diferenciar a España de sus competidores europeos, especialmente en términos de autenticidad y diversidad.
Más información
- Consejería de Turismo en Singapur: singapore@tourspain.es
- Tendencias Invierno Australia: Informes de tendencias de mercados emisores hacia España | tourspain.es
